Guide pratique
Publicité et Allégations environnementales : La FICIME accompagne les équipes marketing
Fin mai a eu lieu à Bercy à la présentation officielle du « Guide pratique des allégations environnementales » par la ministre déléguée chargée des Petites et Moyennes Entreprises, du Commerce, de l’Artisanat et du Tourisme, Madame Olivia Grégoire. Ce nouveau guide est l’aboutissement de plusieurs années de concertation entre les fédérations professionnelles, dont la FICIME, les associations de consommateurs et l’Administration au sein du Conseil national de la consommation (CNC). Il donne d’une part une synthèse du cadre règlementaire applicable, intégrant les évolutions récentes issues des lois AGEC et Climat et résilience, et d’autre part des préconisations pour utiliser de manière non trompeuse un certain nombre d’allégations environnementales. S’il n’a pas de portée juridique, il constitue donc un document de référence à destination des services marketing et communication des entreprises pour s’adapter au renforcement actuel de l’encadrement des allégations environnementales par les pouvoirs publics. Quelles allégations puis-je utiliser pour promouvoir mon produit ? Quels sont les allégations interdites ? Comment appréhender les communications au sein de mon groupe sur les questions environnementales ? Autant de questions que se posent les équipes communication et marketing soucieuses de ne pas apporter confusion et désinformation aux consommateurs et de respecter la réglementation en cours. La FICIME, dans la continuité du Guide du CNC, a organisé fin juin un webinaire afin de les accompagner dans la compréhension de ces nouveaux enjeux au croisement du droit de l’environnement, du droit de la consommation et de la communication.